在商标注册过程中，判断商标是否构成近似商标是确保品牌独特性和避免消费者混淆的重要环节。 根据《商标法》及相关规定，商标局审查员在评估商标近似性时，主要从以下几个方面进行综合分析：

1. 商标本身的形、音、义

  • 形： 指商标的外观设计、字体、图形等。若两个商标在视觉上非常相似，即使文字不同，也可能被判定为近似。
  • 音： 若商标读音相同或相近，且字形或整体外观也相似，容易引起消费者的误认。
  • 义： 商标的含义是否相同或相近，特别是对于具有特定含义的词汇或组合。

2. 整体观察与比对主要部分

审查员通常会采用“整体观察”和“比对主要部分”的方法，即不仅看商标的每一个细节，还要考虑整体的识别效果。

3. 相关公众的一般注意力

判断商标是否近似时，应以相关公众的注意力为标准。如果普通消费者在一般情况下难以区分两个商标，就可能构成近似。

4. 具体情形举例

  • 中文商标中，若汉字构成相同，仅字体、设计或排列顺序不同，或由多个汉字组成但仅个别字不同，整体无明显区别，可能被认定为近似。
  • 外文商标中，若由相同字母或单词组成，仅字体或顺序不同，且含义无明显差异，也可能被判定为近似。
  • 若商标读音相同或近似，且字形或整体外观也相似，易使相关公众产生混淆。